BMW iX3 i Seria 5 w filmie „Spider-Man: Brand New Day”. Premiera

Po latach dominacji Audi w Kinowym Uniwersum Marvela, pałeczkę przejmuje BMW. W najnowszym filmie „Spider-Man: Brand New Day”, którego premiera odbyła się 27 lipca 2026 roku, kluczowe role odgrywają elektryczny BMW iX3 oraz nowa Seria 5, stając się integralną częścią fabuły, a nie tylko tłem dla przygód superbohatera.

Nowa motoryzacyjna gwiazda Marvela

Kinowe Uniwersum Marvela (MCU) przez lata było kojarzone z marką Audi, której samochody pojawiały się u boku Tony’ego Starka i innych bohaterów. Teraz, wraz z premierą filmu „Spider-Man: Brand New Day”, w świat superbohaterów wjeżdża BMW. Film, który według analityków ma szansę ożywić serię po kilku mniej udanych produkcjach, wszedł do kin 31 lipca 2026 roku.

W rolach głównych ponownie zobaczymy Toma Hollanda jako Spider-Mana, Zendayę oraz Jacoba Batalona. Na ekranie pojawią się również znani z uniwersum Mark Ruffalo jako Hulk i Jon Bernthal jako Punisher. Partnerstwo BMW z Sony i Marvel ma na celu, jak twierdzi producent, „połączenie się z globalną bazą fanów” poprzez głęboką integrację pojazdów z filmową narracją.

Samochody wplecione w fabułę, nie tylko tło

W przeciwieństwie do typowego lokowania produktu, gdzie pojazdy stanowią jedynie element scenografii, w „Spider-Man: Brand New Day” modele BMW odgrywają znacznie większą rolę. Zarówno w pełni elektryczny BMW iX3, jak i sedan BMW Serii 5 zostały wpisane bezpośrednio w scenariusz. To strategiczne posunięcie podkreśla zwrot w kierunku nowoczesnej, zelektryfikowanej motoryzacji w kulturze masowej.

Jak informują twórcy, BMW iX3 odgrywa w filmie rolę mówiącego samochodu, co stanowi ewenement w tego typu produkcjach i wykracza poza standardowe lokowanie produktu.

Dzięki temu samochody nie są tylko środkiem transportu dla bohaterów, ale aktywnymi uczestnikami wydarzeń, co ma wzmocnić ich obecność w świadomości widzów na całym świecie.

Cyfrowa technologia i ukłon w stronę fanów

Współpraca BMW z twórcami filmu wykracza poza sam ekran kinowy. Z okazji premiery przygotowano szereg unikatowych atrakcji, które łączą świat filmu z doświadczeniem posiadania samochodu niemieckiej marki. Najważniejsze z nich to:

• BMW iX3 Flow: Specjalna wersja pojazdu z dynamicznym, cyfrowym nadwoziem wykonanym w technologii E Ink. Samochód został wystawiony w monachijskim BMW Welt, gdzie będzie można go oglądać do września 2026 roku.
• Animacja w samochodach: Właściciele kompatybilnych modeli BMW w ponad 70 krajach mogą aktywować specjalną animację z motywem Spider-Mana na wyświetlaczu Control Display. Funkcja jest dostępna w okresie od 27 lipca do 10 sierpnia 2026 roku.

Te działania pokazują, jak głęboko producenci zintegrowali kampanię promocyjną, oferując fanom nie tylko rozrywkę w kinie, ale także interaktywne elementy związane z marką.

Źródła

Michael Gauthier, “Move Over Audi, BMW Stars In Spider-Man: Brand New Day”, Carscoops, 2026. https://www.carscoops.com/2026/07/bmw-stars-in-spider-man-brand-new-day/

BMW Group, “BMW brings modern mobility to the Sony Pictures film “Spider-Man™: Brand New Day””, press.bmwgroup.com, 2026. https://www.press.bmwgroup.com/global/article/detail/T0459622EN/bmw-brings-modern-mobility-to-the-sony-pictures-film-%E2%80%9Cspider-man%E2%84%A2:-brand-new-day%E2%80%9D?language=en

“BMW iX3 And 5 Series Star In Spider-Man: Brand New Day”, BMWBLOG, 2026. https://www.bmwblog.com/2026/07/28/bmw-ix3-5-series-spider-man-brand-new-day/